找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信公众号怎么涨粉?快速获取关注

[复制链接]
查看: 1602|回复: 7
最佳答案
0 

1

主题

6

帖子

53

积分

新人求带

积分
53
 楼主| 发表于 2017-3-9 14:48:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 worse 于 2017-3-9 15:20 编辑

Juan:
今早我看到耶鲁学人、财新主编王烁的老婆,在他们共同运营的公众号上,说“没钱没人没时间,一年做到10W订阅用户”。虽然他们的公众号我一直非常喜欢,王烁写的文章非常棒,他老婆的水平差点但也不至于非常差,但是说到另外一个话题:为什么一个读书类的公众号,能做到10W粉丝?

你说你靠的内容?要点脸!

至少我知道这个公众号,是一个微信大号的推荐。一个大号的推荐意味着什么?每一个公众号运营者都心知肚明。何况,王烁夫妇的公众号,得到了N个大号推荐。当然,王烁是顶级的媒体人,本来就有这方面的优势。

媒体人出身做公众号的优势,是一般人无法比拟的。我一个同学,原先在解放日报做了几年,自己随便弄个公众号玩玩,几个月才更新一次,阅读数动辄5K。为什么?朋友圈里都是媒体人,每个媒体人都有大量好友,随便转一转立马推广出去了。我同学只是普通媒体人,都尚且如此,何况王烁这种顶级媒体人?

当然内容好是一切的前提。但是过于强调【没钱没人没时间】,

回避了运营者【名人+媒体人】的身份、知名度、资源,我觉得这种声音是有害的。这害处是,无数不懂行的公司老板,会拿着这篇文章压迫下面的公众号运营专员:你看看,人家没钱没人没时间,怎么就能做出10W粉丝?你怎么就做不到?!

网上有成千上万如何涨粉的秘诀,但粉丝过万的依然寥寥。为什么?因为大模大样拿出来【分享】的往往都是空话,什么提高文章质量啦,精准用户啦,说得一套一套的。

谁信谁傻逼。真正最重要的原因,【分享者】都揣着明白装糊涂的避而不谈。

芈十四:
我看到上面的回答,美其名曰干货啊、做活动啊,其实许多都是投机取巧,顺便为自己做做广告吧。

最重要的,请学会尊重原创作者版权吧。

我听到过很多莫名其妙的辩白,认为“我”现在粉丝不多,还没开始营利,“借用”一下你的文章理所当然,你怎么还能跟我要钱呢?——如果是比较大的媒体平台,他们还会认为,“我”贴你的文章是在帮你提高知名度,你感谢我都来不及,怎么还能跟我要钱呢?

迄今为止,我只遇上过一个主动和我说稿费的。那时候它还是个刚起步的公众号,给我发私信,问能不能转载我的一个回答。

我问它,你们营利吗?如果营利的话,稿酬标准是多少?

它很不好意思地回答我:我们暂时还没营利,不过将来应该会营利的......稿酬可能不会太多。

后来我才知道,它们给的那笔稿费其是编辑私人掏的。

其实我询问他们是否营利,也并非是在意稿费的多少。某次一个学生的自媒体平台和我要某篇文章的授权,他们说现在粉丝才1w,还没开始赚钱,我就象征性地收了14块钱。我只是希望通过自己的每一份渺小的努力,能帮周围的人建立起尊重版权的氛围。

而当初那个刚起步的公共号,现在已经是这样的了:
da0c9_b.jpg

我觉得,They deserve it.

并不是每一个想要做大的公共号,在前期的内容荒漠阶段,都要靠偷窃别人的内容来壮大,你可以坦坦荡荡地拿授权,诚诚恳恳地写内容,辛辛勤勤地追热点,吸引想吸引的受众,成为一个有影响力的公共号。我一直相信,只有懂得尊重别人劳动成果的人,才会认真踏实地做自己的内容。


原文链接:https://www.zhihu.com/question/22553582
回复

使用道具 举报

最佳答案
0 

1

主题

6

帖子

53

积分

新人求带

积分
53
 楼主| 发表于 2017-3-9 14:58:48 | 显示全部楼层
【干货长文】我如何半年内把一个小众公号从0做到25万的?

我们做的第一个微信公号叫【每日福利】,微信号是bingoxxxooo。大家可以看一下,名称越俗越接地气越集人气。后来发现这个推送方式很简单,就开始给自己网站的注册用户推送一些信息。

三个月后,有了6万粉丝,从那天以后,我们才开始真正意识到自己做微信还是有些门道的,深化后,粉丝增长越发迅速,最高的时候,每天涨粉3000多人,成为了美图这个小圈子里的真正的超级大号。

1、目标是什么?

为什么要建立微信公众号,你的目的是什么?是扩大品牌影响力?是售后服务还是拉用户?考虑过转换率么?目标越清晰,越有可能达成。

举个例子
如果你想卖东西(说自己不是在卖东西的微信公号,基本都是在耍流氓),那么问题来了,你考虑过你需要多少用户么?

微信的阅读转换率通常是40%,原文打开率15%(如果到不了这两个数字,请好好检讨下,或者往下看转换率的总结),如果你想有100个有效用户(不算付费转换率,因为这跟产品的实际好坏、性价比有关,这里只说传播的事),那么你至少要有1667个微信粉丝。1667粉丝就是你的目标,这个目标够具体了吧!明确了你用户的up值,决定了你今后要做的推广方式。

2、起个好名字

微信的入口有三种:二维码、微信号、微信ID

如果你不是可口可乐这种人尽皆知的品牌,最好不要用品牌名做微信名,识别度不高,不好记。建议先做分析用户,用你用户人群的兴趣爱好做微信名。

比如,我们自己建立的第一个微信号,“每日福利”,如果再让我选一次名字,我会起“叉叉圈圈那些事儿”或“叉叉圈圈的艺术”这类的名字。

再比如,如果我是卖高性能相机的,我会起"极限运动摄影爱好群"或者"星空摄影爱好者",诸如此类。

过分强调品牌,反而会抬高认知门槛。

微信ID号尽量用微信名字的拼音。

3、选择订阅号还是服务号

订阅号每天都可以推送内容,服务号每个月可推送4条内容。订阅号利于前期推广,服务号有微信支付,利于购买。

4、吸引用户

a 调性
先进行差异化分析,找准属于自己的定位。看看市面上和你同类的微信公号,别人的特点是什么,找到你和别人不一样的地方。然后找准第一波人群,人群越精准越好。给你的用户做个用户画像(不知道这个词的,可以去问度娘),细化到你能立马把你朋友的名字套在这个用户画像上,然后推而广之这类人就是你要找的“种子用户”。种子人群决定了你微信公号的调性,调性越清晰,越利于传播。

b 内容
三种内容最容易传播:有用的,有趣的,彰显b格的。这三者是递进关系,为什么?很简单,有用的东西我愿意收藏,不一定愿意分享,有趣的我愿意分享,彰显b格的,100%愿意分享。这里所说的b格,指的是“别人眼里的你”,你分享的内容,往往带有你希望别人看到你的样子。

比如(又到了举个栗子时间),我们微信公号在10万粉丝的时候,有篇文章被阅读了20多万次,这意味着我们微信的传播力达到了200%。这篇文章是什么呢?他其实是个普通医生在他普普通通的看诊生活中,闲着无聊把一些小涂鸦画在了病例单上,后来他死了(其实没死。。。可能是当时某个无良的小编为了制造效果故意这么说的)。于是,有了微信的题目:医生临死前在病例单上画的画感动了百万人。。。这篇文章,很好的利用了大众同情心,或者说,利用了我想让你认为我很有同情心,有点绕嘴,但道理就是这样的。当然,那涂鸦画的确实很好,有干货有泪点,转发量自然飙升。

c 独家内容
刚才讲的是内容的形式,这里讲的是内容的种类。大致分三种:采编、独家、UGC(这点我后面会提到)。

采编就是采集别人的内容,进行优化,好处是工作量较小,缺点是内容雷同。所以独家内容是必不可少的,我们【每日福利】第一次微信增长量爆发,是因为买了一本很装B的书,然后亲自翻译,一个字一个字敲了出来,全网独一份,绝对的首发。因为内容的优质和稀缺,转发量肯定比同质化的转发量要大很多。

在这里,可以插播一个如何挑选微信编辑的心得:我们公号的微信编辑都是大学毕业生,没有什么工作经验,不是那种段子手老油条。但他们都很敏锐,聪明好学,一点就透,更关键的是,他们就是微信目标人群中的一个。也就是说,你要找和你微信用户是同类的去运营微信。理由很简单,物以类聚嘛。他平时看的东西,写的东西,自然会去聚拢他那类的人。

d 圈子、意见领袖的传播
等粉丝积累到一定程度,确保内容真的很优质了,可以找一些大号帮你转发,这个没什么经验好介绍的,请客的餐厅我倒是可以介绍几个。

e 粉丝互动
我们极其尊重每一个粉丝,积极回复微信留言,每个留言都回复,让粉丝知道,这不是个机器人做的微信。你可以建立自己的“死忠粉丝团”,俗称微信100人大群,和这些粉丝们聊聊天,了解他们是什么样的人,和他们成为真正的朋友,同时获取所谓的“用户数据”。又要插播了,微信用户数据可以从两方面获得,第一方面是微信后台统计,可以获得基本数据信息。另一方面就要从抽测样本中获得,就是刚才提到的“死忠粉丝团”,因为愿意加入这个团的就是你的活跃粉丝。通过这两个数据,就可以得到较为准确的现有粉丝的用户画像。

f 让粉丝创造内容
UGC听起来挺神乎其神,其实就是用户创造内容,让杨白劳心甘情愿给黄世仁干活,好吧,比喻可能不太贴切,但实在想不出来更好的比喻了。UGC是粉丝活跃的终极体现,让用户不再成为傍观者,而是参与到其中,自娱自乐,还能给其他用户贡献价值。你可以让用户自己搜集文章,自己写文章,或是做任何微信小编该做的事,用一句时下通俗的话说,就是人人都是微信小编(人人都是XXX,是几乎所有UGC网站的广告词)。

我们十一期间做过一个有意思的尝试,这是一个征集令,粉丝可以在国庆期间随时给微信公号留言,格式是我。。。比如,我再也不吃西瓜了。我再也不照镜子了。我在埃及,没机会去看胡夫金字台。我在10月5号又来到了巴黎,又看到了卢浮宫的那个保安。总之就是我blabla之类的。结果,反响出奇的好,很多粉丝给我们留言,把我们当成了朋友,10月7号我们晒出了很多粉丝的留言和照片,那真是一种感动。

5、推广方式

a 互推
就是抱大腿,找大号带着下副本,让粉丝多的帮你推。展现形式有三种,一种比较简单的,在大号常规发的内容下面发一个友情介绍。第二种是大号转发你的文章,附上你的信息。第三种是多找几个号一起玩,做一个内容合集,比如互联网最有情怀的10个公众帐号,这样被转发的几率会更大。

b 地推
我见过一个最好玩的栗子,某公号去798的煎饼摊地推,买煎饼的人扫一次二维码,就送一个鸡蛋,人流量极大,获取用户成本5毛钱,算得上是极低了。可惜这个号并非艺术领域里的公号,不然是一个精准营销的极佳案例。到你用户常去的地方,你会更容易找到他们(场景式思考)。

c 做活动送东西推
比如转发、集攒多少,截图给小编就送东西,但这种方法慎用,因为已经被微信禁止了。

d 第三方平台
大平台有采集微信的频道,可以试着去合作,不难。

6、放大

想要扩大用户数,只能靠扩充内容类别。这样会让粉丝质量下降,阅读转化率下降,因为很难满足所有人,用户图谱越模糊,人群越广,也就越不精准。所以,在微信粉丝红利消失的当下,你要想想值不值得,这又回到了第一个问题,你做微信的目标是什么。

7、时刻关注数据,分析原因

从微信后台可以看到阅读数、原文打开数、分享收藏数、新增粉丝数、掉粉数等,通过这些数据,就可以准确的知道前一天内容的质量。数据是不会骗人的。

深耕细作,把微信看成CRM的一部分。

你有多用心,就会有多少回报。
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

1

主题

6

帖子

53

积分

新人求带

积分
53
 楼主| 发表于 2017-3-9 15:20:01 | 显示全部楼层
前方高能预警,满车干货和情怀正在向你靠近,请将此文和你在网络上看到的《惊!学会了这些你就赚了1千万!》、《做好以下8点你就是营销大师》、《你所不知道的微信的秘密》文章区分开来。

以前很多人问我怎样营销?是不是要花钱去上个什么营销课之类的?我都没法回答,营销,是个细致而庞大的活儿,一时半会也讲不清楚,别人的课我没听过,不好评论。谢谢各位抬爱,所以这次我系统地讲讲微信公众号的营销。废话不多说,先上图,来点硬邦邦的数据:
3736fd253_b.jpg
ff019f4_b.jpg

这个是我的公众号【方独】(wansfang)这几天的粉丝增长量。这个号,是我2015年2月才开的,开的时候就没怎么打理过,不过是把我以前的一些老文,放在公众号上去罢了,期间只不完全地宣传过一次,连个二维码都没有给,就朋友问及,告诉了他号码。

粉丝到了200以后,然后我就没理了。为什么中间有几天会有人过来的?因为我有个朋友开了个公众号,他看我文章很喜欢,问我能不能授权,他会帮我宣传公众号,然后我就答应了,稀稀拉拉的有些人过来。

然后,我从5月2号开始发力,做到今天5月13号,12天时间,我的粉丝,从200做到2800(图片上显示的是昨天的数据),速度飞快。

单篇文章的赞的比例也高于一般的公众号:
6bb677d_b.jpg

展示部分完了,直接进入主题,什么才是一个公众号涨粉的关键?

我首先问你,有人说改标题(标题党)、做热点、做转化率,你仔细想想,这些是关键吗?是有点关系,但不是最关键。

为什么呢?

我举个例子你就知道了,假设,别人都去做《世界这么大,我想去看看的背后》,这时你反应过来了,你也跑去做这个主题。

首先,你的传播渠道是哪些呢?

朋友圈。

如果你不是红人的话,朋友圈,一般1000个好友算是比较多的了。

我先不说他们会不会帮你转,是否会进行二次传播。就这样大的一个池子,1000个人,你要通过这1000个人把他做大,做成一个10000粉的小号,得等多久才能做得起来?

我们都知道,即便他有二次传播,除开你能成功做一个爆火的话题。每一次的传播,他的衰减都是很厉害的。

总之,我微信中有将近2000个人,我只有很少一部分流量是通过朋友圈来的。

所以这个问题你听懂了吗?你最好的方法不是二次传播,因为二次传播的基础是你有一定的粉丝基数(我认为最少也得一万),作为一个新号子,你最好的方法是:通过更大的池子,往你的公众号里面导。

营销渠道讲完了,我们来说说内容。也

就是,别人都去做《世界这么大,我想去看看的背后》,这时你也跑去做,结果会怎样?

首先我们想三个关键问题:

1.你比那些做新闻的超级大号有优势吗?

没有,你不是专业的,你不过是个业余人士。他作为一个专业的新闻媒体,速度永远比你快,传播也比你广,因为他有粉丝基础。最重要的,因为有了原创功能,你抄的这些随时有可能被人举报。

2.粉丝关注那些新闻大号就行了,他凭什么关注你哟?

是的,要我是个普通读者,我关注那些新闻大号就行了啊,关注你干嘛呢?你做的一切,都是可复制和替代的,你做的别人也能做,我凭什么关注你?

3.粉丝对你的忠诚度高吗?

光有粉丝还不够,有些人关注了你,但是热度不高,俗称僵尸粉,粉丝来了但是不动,和没有是差不多的。

留一手在《骗粉大法》中说过这么一句话,“做自媒体的过程,就是个人性格的塑造。像很多营销号,今天发个笑话、明天发个搞笑图片、 后天掺和掺和明星八卦,这些人更像是笑话造粪机,是没有影响力的。为什么大家都不喜欢企业蓝 V?就因为蓝 V 没有人格。

”我对这句话,感受特别深。你做个有个性的人,是有人讨厌的,但同时,喜欢你的人反应也特别强。

但是如果你没个性,别人虽然不会骂你,但也没人喜欢。所以最后,你来的粉丝又少,质量又低。

以上讨论完了,那么我们回过来再讨论:作为一个微信公众号,最关键的要素是什么?

不同。

这个世界上其实没有太多的秘密,做生意也好、搞营销也好,你只记得一件事:跟人不同,跟别人做得不同了,你就有机会。跟别人一样,你就准备做体力活,所以也别老怪自己整天“复制粘贴”苦逼什么的,因为你当初就选择了这么一条路——跟你同样想法和做法的人实在太多了,大家都不想自己写,想拿来主义。

这点我在做淘宝的时候感触特别深,请欣赏我以前做淘宝的经历:创业中有什么记忆深刻的经历么? - 万方中的回答。

我以前也听别人说过,自己的公众号做得怎样怎样,有着怎样曲折的经历。这些东西,你听听就得了,他们说的,确实是真的,但是到了你身上,你就不行。

为什么呢?

这里有个最关键的问题:时机。做互联网,是讲时机的,风口通常就对你开放那么一两年。很多大号,他们都做得早,人家很早就起家了。他们老早就开始复制粘贴,他们复制粘贴的时候,别人还在微博鏖战。人家营销也做得好,所以他们做起来了。

你现在学着他们一样复制粘贴,其实全世界有千千万万的跟你一样,你是搞不过的。

雷军说:站在风口,猪都可以吹上天。这意味着,你从山下推着石头往山上走,就得花格外的力气,还未必有效果。一不小心,就被石头给砸到了。

这个石头就是,原创。你现在复制粘贴,不仅招揽不了人气,一不小心,就被原创号给告了。你想着作者授权给你,你也没有时间,得一家家的作者联系。就算你找到了,你太小,作者也不一定会搭理你。

而那些早期起来的公众号,他们有专人,一个个的和作者联系,作者也愿意和这些人气大号合作。不过,现在很多大号也开始转向了,培养自己的签约写手。他们也看到了,原创是未来的方向。所以,现在最好的时机是,原创。

因为微信推的就是原创,所以,你跟着这阵风就得了,再过几年,就算你原创,你也未必能做得起来,互联网的风口瞬息万变,往往就那么几年。下面我说说,为什么要原创。

首先你要知道,我原创,并不是因为我傻,别人都去复制粘贴,轻松啊,为什么我不复制粘贴?这个世界上,一份耕耘就一份收获,你轻松,你就收获少,你花力气,你就收获得多。你看别人复制粘贴很轻松,其实不是。我时常看到有些复制粘贴的号,宣传自己品牌、公信力、用户黏性什么的,其实,很难。我以前玩豆瓣的时候就发现这个现象。

同样“经典XXXX”小组,能做得很火,到头来还是形成不了品牌,人家盗用你的名字,做一个“经典XXXX”的小站。对于读者来说,两个都一样,没区别。因为大家都是抄抄抄嘛,我管你是谁?我认识这个名字就行了。而对于你来说,只有你知道,做小站的那个人不是你。但你也不能跳出来指责人家,毕竟你可以用“经典XXXX”,我为啥不能用。现在,“经典XXXX”这个品牌又被人拿来做成了个微信公众号,持有的又是另一个人。其原因在于,审美人人都有,一个人,只要审美能力正常,会复制粘贴,做出一个公众号,不是个问题。但原创力就不是了。

其实现在网络很缺乏能创作好的内容的人,大多数人其实每天都和你一样,在等着抄。一个好的原创作者,无论到哪个平台,他的名气总是在的,比如张佳玮,比如和菜头。只要你原创力还在,总有一批粉丝跟过去。哪怕是像我这样的小作者,来到知乎,也有从豆瓣跟来的读者。甚至有个营销大咖跟我说:“我就原创,我也不在乎别人抄我的东西,他要抄,我随他抄,他等于是免费帮我在宣传,何乐而不为?”这位营销大咖后来的书卖得很好,他告诉我,他的书就是靠这样弄火的。当整个微博刷的都是你的文的时候,你的书还有什么理由卖不动?

第二,原创最好的地方,在于你可以跟别人不同。别人做读书,别人做互联网,别人做经济,你可以按照你的意思来,写自己擅长的领域,同时跟别人区分开来。比如你觉得自己段子写得好,你可以专门写段子。并且,这些段子,别人在任何其他的地方是看不到的。所以,粉丝必须关注你的号才行,你的内容和别的公众号是完全不同的,这就是粉丝关注你的理由。同时,你还可以把握好自己稿子的质量。以前我也喜欢看各类段子手的微博,后来就看得少了。为啥呢?因为很多段子手虽然写得好,但是质量把握得不好,经常发挥不稳定。所以我自己在做公众号的时候,特别在意稿子的质量。有时候我一个段子,也会琢磨上一个小时。你肯定会说:“你写,那别人抄你不就完了吗?”请看右下角那个“举报"功能,剩下的就不多说了。你只要跟别人不同,你在互联网的世界里就肯定有机会。

第三,原创,你会有很多好处。

如果别人觉得你写得好,会有很多超级大号过来跟你合作。他们会私信给你,叫你授权。我每天要收一打这样的私信。这个时候你可以要求他们在原文当中,注明文章是出自你的公众号,比如我,就要他必须注明,写明公众号【方独】:wansfang。你肯定会问:“谁会闲得蛋疼?没有二维码,用手输入你的公众号去关注?”这是一个比例问题,不一定每个人都会,但是,一个100万的号子里面,一万个人当中,只要有一个人这么做,你这一次性就能得到100个粉丝。知道现在一个粉丝的价钱是多少吗?很贵的。当一个超级大号传播你的文章以后,后面的小公众号就会持续跟上,然后你的号就会进行第三次和第四次传播。这样粉丝就会源源不断地来。这个是我目前粉丝非常重要的一个来源,你看到的图上,每次突然跳起来的地方,都是这些超级大号转发我的公众号带来的粉丝。

从本质上来讲,你们是个共赢的过程,他要的是创造力,你要的是关注度。当然,这些都要得益于微信对原创的大力支持。另外,因为你是原创,你可以放在一些平台上,比如我,会放在自己的豆瓣账户。豆瓣有编辑会看,如果你的文写得确实很好,他会放上某个类别的首页,比如“自我管理“、”生活”、“文学”之类的,甚至放在热门精选里面,然后你又有了流量。在日记的结尾,你可以放上你的公众号的二维码,这样,带给你的又是一次粉丝的增长。如下图:
2cac1e44a5a1f_b.jpg

开始的时候,你啥都没有,所以粉丝只能靠别人带,等你有了一些粉丝基数以后,就不用再为粉丝数的事情发愁了,完全可以通过二次传播带来稳定的粉丝增长。你只用管做好内容就可以了,毕竟,既做内容又做营销是一个辛苦的过程。另外,我们常见的一种方法就是:微信公众号之间大家互相推。也有一些人跟我说过:我们互相推吧,大家都是这样涨粉的。这个就是你自己把握的问题了,我就拒绝了这种方式。一是互推的,都是你同级别的号,你们都很小,所以作用并不是很大。二是后面放个二维码,非常的影响用户体验,我是个很在乎用户体验的人。三是我是我不太在乎这样的东西,对我来说,最重要的是做好内容,粉丝会慢慢来。最后发点小感慨。

之前我其实是非常能写的一个人,在网络上,我是一个创意策划者,一天想个7、8个点子对我来说不成问题。但是,之前的互联网环境对于我来说经常是有力没处使的。我的东西被人抄过去,那么等于我做的公众号跟别人没什么不同,很多人甚至根本不署名。年初的时候,我还打算去找一家自媒体公司去做事,想转行做一做自己擅长的事情,结果去面试一个老板,他给我展示了这样的号,打开以后里面是这样的东西,一连好几个都这样:
991df_b.jpg

我身在制造业,见过无数的土鳖老板。有些的老板特别土,过来收钱,我不说你会用支付宝微信转账吧,网银给你打过去不就完了吗?他不干,非得亲自跑过来,一张张的钞票放在手上点,一两千块钱,点完才放心地揣在兜里走人。我身在制造业,见过无数的土鳖老板。有些的老板特别土,过来收钱,我不说你会用支付宝微信转账吧,网银给你打过去不就完了吗?他不干,非得亲自跑过来,一张张的钞票放在手上点,一两千块钱,点完才放心地揣在兜里走人。现在来到互联网,我仿佛又看到了这群土鳖老板,几个标题党,加上没营养的内容,这就是他们所谓的营销技巧。

这样的东西,即便是做起来了,也没啥意思,这不是我想要的。有了粉丝,但是你给不了这个社会贡献、做不了有益的事情,你的存在只是利用别人的欲望,而你,像台机器一样,在电脑前整天复制粘贴,这不是我想看到的自己。作为一个创作者,我希望自己的存在是有意义的,我创造出来的内容,有益于自己,也有益于别人。现在好了,微信推出“原创”功能,我自己动手写。说真的,我就是因为这个才写的。以前有很多杂志网站找到我,向我要文章授权。第一句话就是:“我们是非盈利的组织,所以希望你也免费。”其实大家心知肚明的事,你又不是雷锋,你会无偿做没有报酬的事儿?给人的感觉就是特别的不真诚,有时候想说:“没有钱,你就别办什么杂志网站了。”这些人,还算比较尊重你的看法。更多的人就直接抄,反正不通知,我的那篇《我为什么憎恶心灵鸡汤》就这么抄火的。文章火了,但是我个人获利极少,很多人也不署名,署了名,别人也未必会看。写得再好的文章,也是给被人做嫁衣。写原创公众号,是一件特别不容易的事,每一篇都是你自己动手打出来的,每一天都需要创意创意创意,每一张图片都要自己来P,弄完了以后,营销还得你自己来做。不仅仅是个脑力活,更是个体力活。

不过想想,这个世界上做什么事不艰辛呢?你跟土鳖老板打工,你每天挤成馅儿在地铁公交上下班,跟傻X甲方谈合同,都不是每个人乐得其所的事情,大家都是为了生活,没法。在这些事里,选一个自己擅长、并且喜欢的事,就已经够不容易了,毕竟人生已经那么艰难。我觉得我已经很幸福了,能够做自己喜欢的事,还有那么多人支持我,并不是每个人,都有这样的机会。

最后写了这么多,宣传一下我自己的微信公众号:一个不一样的微信公众号——【方独】:wansfang
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

1

主题

6

帖子

53

积分

新人求带

积分
53
 楼主| 发表于 2017-3-9 15:23:08 | 显示全部楼层
看完答案真是有点气愤,我和朋友建的号辛辛苦苦原创了几个月干货,粉丝才800多,摔!

这个数字还是有水分的,因为我之前在豆瓣写的那篇“是选择喜欢自己,还是等待对的人?”莫名成了热门精选,紧接着被N个微信大号转了,既然别人要转而我又得不到任何好处,于是就提出要不挂个微信号,安利我那个无人知晓的公众号……

于是在两个礼拜突然涨了五百多个粉,真实的情况是,我们花了数百小时制作的那些原创专题在三个半月只吸引了三百来个粉丝。至于那篇爆款文章,我写它就用了一个小时,最早是回答知乎上的问题,截止目前仅获得区区18赞。

说实话现在做微信公众号已经告别社交红利时期(因此掉的粉和涨的粉一样多也是很自然的),也就是除了你花钱推广,或者运气好引爆话题点,否则封闭的朋友圈只能帮到这儿了。

所以木有预算的我们只能寻找外部引流的可能,比如豆瓣,比如知乎专栏,对了,有篇推送倒是吸引了今日头条的编辑,于是给了我们一个自媒体账号。然后似乎也并没什么x用……

我们目前做过最成功的一个专题是“被一件西装改变的人生”的专题,被收录进豆瓣一刻,一夜三千赞;在今日头条被推上头条位置,8分钟得到八万点击……发布在我的知乎专栏,只有2个赞,哦不,我的内心几乎是崩溃的。

所以那些半年做到几万几十万粉的(听说还有做三个月买了车买了房的),我不质疑真实的数据,但在这两年能做到此番大跃进的,哪怕能滔滔不绝讲出各种大道理,基本都是不要脸模式,没办法,我大天朝国民从来不需要考虑审美这回事╮(╯▽╰)╭

像我们这样高风亮节的,只能深藏功与名了,各位手动再见 ◕‿◕
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

1

主题

6

帖子

53

积分

新人求带

积分
53
 楼主| 发表于 2017-3-9 15:31:44 | 显示全部楼层
真的很羞愧,看了知乎那么久,才发现是可以直接添加答案的。所以今天就干脆吧以前发在评论里的回答再发这里。和大家交流一下。

恰好我就是这个《没钱、没人、没时间,超小众公号如何一年获十万订阅》的作者,BetterRead公号管理员。也就是之前其它评论者痛骂“隐瞒最大秘密”的那个涨粉十万的超小众公号的创办者和管理员。

本来写那篇文章,只是庆祝一下我们公号自己的一个小小的里程碑,并且和自己公号的读者庆祝一番。

但是浏览知乎,看到这些评论,我才意识到其实许多做微信公号运营的人也在看那篇文章。我看到评论里很多人每天处于涨粉和KPI的压力之下,很理解大家的心情。

自己做得累死累活还没什么效果,看到这样一个两人团队以业余时间做的冷门公号,居然能够获得10万订阅,而且还号称“三无”减法的结果,自然感到不解、郁闷甚至气愤莫名了。

其实那篇文章大部分是比较传统媒体和新媒体的区别的,而不是针对微信运营。不过既然这么多人关心这个话题,我就更充分地在这里和大家介绍一下BetterRead公号的做法,分析一下为什么“三无”也可以做事情。

首先要澄清的是,我们从来没有隐瞒王烁是媒体人的事实,我们写文章都是真实名字。事实上,王烁在知乎上也注册过自己的身份,注明了工作的媒体和自己的公号。

其次,我们从来没有否认过我们获得过大号的推荐。在我的文章里,我也明确说过我们获得过多个大号的推荐,也承认这些对我们的订阅都有帮助。何来隐瞒之说?

其实,BetterRead公号文章的转载,都是别人主动要求的,推荐也是别人主动给予的。有的大号转载了我们的文章,有的则是在我们不知情的情况下推荐了BetterRead公号。比如某天我们发现涨了上千粉丝,后来发现知乎的一位大拿在他的微博里推荐了我们。

总之,我们从来没有主动利用所谓的媒体的关系去要求其他媒体或者大号推荐BetterRead。

恰恰相反,我们曾数次因为一些主流媒体未经授权的情况下使用BetterRead的文章或者找到相关负责人提出抗议或者公开批评维权。如果这也算利用媒体关系,恐怕是在做减法了。

今天我写这篇文章的时候,我们的用户数已经接近十二万了。而且我们也开了一个新的栏目《小精尖公号推荐》,推广我们觉得不错的但是不太有人知道的公号。这个不是互推,也不收费。纯是觉得小众公号不易,希望有价值的公号能被更多人知道。这个栏目阅读数不高,但此后了解到,一半以上的读者都去关注了那些被我们推荐的小众公号。这使得我更多地思考,到底什么是影响力?是打开率,点赞留言,还是真正的转化?如果是后者,到底怎么做才能真正获得读者的信任?今天和大家分析一下我的思考,为什么我们这个小众公号有人看。

第一,BetterRead的主题和内容既迎合小众市场的需求,也符合大众的趣味。BetterRead是以推荐英文读物为主的——典型的小众市场。在这个领域里,我们几乎没有什么竞争者。如果有对于英文书阅读有兴趣的人,除了BetterRead之外,很难找到别的持续以原创深度文章推荐英文书的。因此我们很快能够聚集起对此有兴趣的读者。

虽然BetterRead虽然推荐英文书,但文章是中文的,而且话题十分接地气。在去年夏天股市动荡的时候,BetterRead推出了一系列推荐投资和股市主题的英文书。万科宝能之争刚刚出现,BetterRead推荐了快书单,专门介绍保险公司如何投资上市公司的书。许多读者来BetterRead不是因为爱看英文书,而是因为我们已经帮他们看英文书,并且提炼出了其中的干货。

英文书是小众,但是有理、有趣和有用的知识永远是对大家都有价值的。BetterRead恰恰以其英文书的主题和本地化的选题通吃小众市场的忠实粉丝和大众市场的读者,从而持续扩大其影响力。

第二,BetterRead重视文章本身的质量而不仅仅是标题我在《没人、没钱、没时间,超小公号如何一年获十万订阅》谈到过如何做标题,那主要是针对传统媒体的区别。

但其实我们最重视的是文章有没有长期阅读的价值。所以我们关注留言数量、点赞数、转发朋友圈和好友转发这四个指标。这四个指标其实是一个比一个难。

如果一篇文章只有点击数高,但是留言少、转发少,其实就说明很多人要么看不下去,要么觉得没有价值。有意思的是,我们发过一篇阅读率很高的文章,转发和收藏也很多,但留言数与其点击率不能成正比。我们分析,就是因为这文行太长了,又比较啰嗦,很多人觉得有价值,就是没时间看完。

我看大部分读书类的公号都是开书单,短文,因为要做到篇篇都是高质量的长稿是很难的,更何况大部分是原创,而且还是英文书。BetterRead推出半年后,出版了第一本文集《我们为什么总是看错人》。我曾经在该书的序言里谈过BetteRead的缘起,相信这本书也给我们的公号增加了订阅读者吧。在这篇需要里我解释了为什么我们可以持续有高质量的英文读物推荐。因为我们这样看英文书做笔记已经有12年了。公号只是结果,而不是原因。

对于那些简单地把公号的持续成长用顶级媒体人的推荐和关系来解释的人,我只想说,所有的表面上的牛逼,背后都是坚持做自己的傻逼和持续努力的苦逼。当然我们的努力肯定不够。

书出版后我们收到有的评论说,部分文章很短,显得零碎。这提醒我们,公号的文章应该以出版物的要求来要求自己,也就是不追求一时的点击,而追求能经得起反复咀嚼。文章的内容不仅要适合一时的热门话题,也需要在文章发表后半年甚至多年后还能多人有所启发。这对于“三无”两人小分队是很大的挑战,也是鞭策

第三,BetterRead反其道而行之,以克制营销来赢得读者我说没人没钱没时间,并不是吹牛。我们平时工作都挺忙,只是出于个人兴趣来运营这个公号,更没有任何商业合作。我自己每天下班都7、8点了,吃完饭还要带两个孩子。是真没时间。以我们做的一个公益活动英文书漂流瓶计划为例,全部工作是我一个人在做,我大部分是在上下班的地铁里完成的。所以在推广公号方面,我们是尽量省力。

在此之前,我对于BetterRead的运营只有两个要求,一是每天最多10分钟,二是把自己作为用户来参考。这意味着什么呢?意味着我们没有任何自己主办的线下活动,因为成本太高。意味着我们不可能有很多小礼品赠送,没钱。

再比如,我们每天都会收到多个要求转载文章给开白名单授权的要求。我们一般不开白名单。因为我实在没时间一个个开白名单。还意味着很多公号使用的通过建微信群来转化粉丝的做法我们也很难完全适用。除了减少成本,我本人的微信使用习惯很大程度影响了公号的运营策略。

目前为止,我们所有推广的活动都是别人主办,我们帮忙吆喝一下,而且是免费吆喝。而且我们所有的活动都只按照报名先后顺序选人,不要求读者转发、发照片给证据之类帮忙加粉。这主要是因为我自己不爱参加这类要求特别多的活动,要求太多我就不参加了。所以在自己的公号上对读者也没太多要求。

再比如,尽管很多人建议我们建群,我们直到很晚才建了两个群,都是为了BetterRead英文书漂流瓶计划建立的。和很多公号动辄10几个群20几个群比,实在是太少了。

但即便如此,在群人数接近500的时候,我想来想去,还是决定不加群,而是把影响群讨论质量的人移出群。因为我自己比较烦加群,入一个群就是给自己增加负担,如果这个群还是没有主题的瞎聊天,就太浪费时间了。

这样做到底对不对很难说。如果我有足够的资源,可能我会采取另外的推广方式。但是以目前有限的条件,我们选择最大程度尊重用户的时间,让他能够在我们这里获得高质量的回报。这也是我对于自己订阅的公号的要求。最近我做的最大一个推广活动是参加了有道云笔记的读书笔记悬赏计划,我每天下班后会上传10多篇我们BetterRead英文书漂流瓶计划读者写的读书笔记。其实还蛮花时间的,不过做起来很有意思。

最重要的是读者很高兴,看到自己的笔记上了更大的平台,而且以一种体面、便捷的形式分享和发布。我觉得这样的推广我是愿意做的,因为的确有价值。总之,我的这些做法是自己特殊情况下产生的,不可能直接复制,希望对大家有所启发吧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

0

主题

339

帖子

2725

积分

专家路上

积分
2725
发表于 2017-3-15 21:06:38 | 显示全部楼层
强烈支持楼主ing……
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

0

主题

258

帖子

2742

积分

专家路上

积分
2742
发表于 2017-3-23 15:19:30 | 显示全部楼层
强烈支持楼主ing……
回复 支持 反对

使用道具 举报

最佳答案
0 

0

主题

114

帖子

1402

积分

专家路上

积分
1402
发表于 2017-6-20 00:01:43 | 显示全部楼层
我想我做不了那么多
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则


易域网-您身边的域名管家

henkuai.com是专业的第三方微信开发者平台,为生态而生。


本站为第三方微信开发者平台,非腾讯官方网站。

天津市滨海新区
中新生态城中成大道生态建设公寓9号楼3层301

欢迎来这里一起喝喝茶,
聊聊你的产品。

微信公众号gongzhongkaifa

工作日12小时内回复。

广告推广
zhongcong@henkuai.com

工作日12小时内回复。

市场合作
songchang@henkuai.com