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[碎碎念] 小程序内测"功能直达",微信在下一盘移动搜索的大棋?

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 楼主| 发表于 2018-3-9 09:23:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
上周,有开发者爆料,小程序开始内测“功能直达”能力,部分小程序已经收到内测邀请。
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开启“功能直达”后,用户在小程序搜索栏输入关键词,提供相应服务的小程序将被优先展示,直达对应功能。
例如输入“记账”,就会直接展示“日常记账”小程序的功能模块,点击“更换”,还可以选择其他提供服务的小程序。
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据了解,收到内测邀请的小程序可以在后台“功能”—“添加功能插件”点击“服务直达区”插件,启用该功能。对于正式上线时间,微信小程序官方表示,“目前该能力开放时间未定”。
那么,这个新能力的推出,会对小程序带来什么影响?在这背后,微信究竟在下一盘怎样的棋?
增加曝光机会!
缩短使用路径!
其实小程序的搜索直达功能,并不是首次出现在微信中。
在今年2月初,微信就曾升级小程序搜索功能,其中就有关键词搜索直接展示特定小程序内容。
而在去年10月,微信也在“搜一搜”中上线了相似功能,用户搜索门票、机票、酒店等关键词时,就会直接展示对应的小程序页面。
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现在看来,这些应该都属于“功能直达”的前期测试。
这一功能的推出,无疑大大增加了小程序的曝光机会,缩短了用户的使用路径。
“手机维修”小程序开发者贵哥认为,比起现在单一的总入口,“功能直达”将会使小程序的用户体验变得更加直接,而且功能和服务较多的小程序也能获得更多展现机会。
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“比如旅游类的酒店和机票预订的小程序,本来完全是两个类别,直达使得用户不需要二次点击(就能体验服务)。对于手机售后来说,用户查询附近售后门店和配件价格也变得直接。”
入口不具有普遍性!
排序标准尚不清晰!
不过,“功能直达”虽然会带来更多的曝光,但这个流量入口却不具有普遍性。
目前看来,“功能直达”通常只会匹配一到两个小程序,但某一功能或服务对应的小程序,显然不止一个。
那么,符合什么条件的小程序才会获得展示?如果未来能展示多个小程序,直达推荐的排序标准又是什么?这些问题的答案都尚不明晰。
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目前获得直达推荐的都是某些领域的头部小程序,可见“直达功能”会让流量更加集中到头部小程序,但也会造成“强者愈强”的马太效应。
除此之外,目前“功能直达”的入口还局限在小程序搜索栏,如果未来能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”实现小程序“功能直达”,想必曝光量会再上一个量级。
“功能直达”背后:
微信布局移动搜索的野心
小程序搜索的“功能直达”能力,其实与百度此前推出的“直达号”异曲同工。
所谓“直达号”,就是在移动搜索时将对应商家精准匹配到用户。比如用户在百度移动网页或百度搜索APP输入“海底捞”,搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。
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在直达号的移动页面上可以实现各种功能,比如餐饮企业的座位预订、订餐、服务评论、查看菜单等。
而微信这次推出的小程序版“直达号”,同样可以让用户利用搜索,直达商家服务,而且“用完即走”的特性也让用户体验更加流畅。
这一切,似乎揭示了微信布局移动搜索的野心。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》报道,截至2017年6月,我国手机搜索用户数达5.93亿,使用率为81.9%。
今年3月5日,马化腾在十三届全国人大一次会议接受人民日报记者提问时透露:在刚刚过去的春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。
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也就是说,微信月活用户数量已远超移动搜索用户数。而作为使用频度最高的社交工具,无论是用户粘性还是使用时长,微信都具有其它平台无可比拟的优势。
早在去年4月,微信就开始在“搜一搜”里测试站外搜索功能。现在,微信又开始内测小程序的搜索直达能力。
这背后包含的,是搜索排名、关键词广告、竞价排名、周边增值等服务在内的巨大商业价值。微信,可能正在下一盘移动搜索的大棋。

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新人求带

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发表于 2018-3-10 10:03:16 | 显示全部楼层
受教了。。。。。。。。。。。
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