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[经验分享] 小程序是一个生态级产品 | 阿拉丁创始人史文禄访谈

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 楼主| 发表于 2017-3-17 10:25:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 很快henkuai 于 2017-3-17 10:33 编辑

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当所有人都在埋头正抢起步的时候,抬头看清方向更显得尤为难得。

怎么在小程序生态中脱颖而出?公众号的困境会否破局?流量孤岛里,即用即走和用户沉淀矛盾吗?

那些错过了公众号红利的人们,在微信给出的这条全新跑道上跃跃欲试,可这真的是救命稻草吗?什么样的产品运营者才会成为头部?

这是绝大多数关注微信小程序的业界人士共同关注的焦点。

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近期,我们采访了阿拉丁统计平台创始人史文禄。当所有人都在争先试水小程序的时候,他已经率先做出了首款微信小程序数据统计分析工具,从数据分析角度切入小程序,为开发者提供服务。

开发者在小程序后台插入阿拉丁 SDK 统计代码,可用来监视平台数据,如新访问用户人数、打开次数、下拉刷新次数、Debug(监控小程序运行状态)、地域分布、活跃用户分布、来源分析等;据史文禄介绍,阿拉丁新版SDK已经支持二维码统计分析、分享统计功能等等。

阿拉丁将这些后台数据以网页形式反馈给开发者,帮助其优化小程序产品、推广运营。

“微信流量大,小程序开放成本低。”作为一个连续创业者,史文禄历经几次创业,涉及校园 SNS 社交平台、电子商务等行业。见识过移动互联网时代市场的井喷,他知道“小程序蕴含了多少市场能量”。


小程序可能带来新零售革命

近期据说小程序的附近功能即将上线,线下商户接入小程序,对于小程序极大利好。不仅能培养普通用户使用小程序的习惯,对商业革新也有长远影响。

“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”这是史文禄对小程序的描述,他认为小程序很可能带来真正的新零售。

“我理解的新零售,是指传统零售通过与新技术的打通,提升为用户提供的服务,扩大服务辐射的范围,改变传统的业态或工作方法。新零售不能脱离零售本质的效率指标,即成本降低,收益增加。”

关于小程序带来的新零售变革,史文禄列举了三点:

(1)消费者习惯用小程序来搜索附近门店,意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置,那么就不必选址在主干道,节约了零售门店的选址成本。

(2)通过附近展示和综合营销,单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

(3)小程序中沉淀的预定、购买等数据,可以为小店提供数字化价值,解决小店以往仅凭经验进货的困难,为更准确、大胆的进货量提供依据,提升门店坪效。

但是,附近小程序的颗粒度究竟可以到达什么程度?商场、大型连锁自然有小程序开发能力,小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗?史文禄大胆预测,拓展商户确实需要一段时间,不过就像当初推广微信支付一样,在小程序的推广方面,微信很可能也会给第三方服务商提供很大空间,通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。


小程序是一个生态级的产品

小程序是划时代的产品,并不是微信的某一个附属功能。很多人认为小程序是平台级的产品,当你对它研究完之后会发现,小程序更多的是一个生态级的产品,这种生态级的产品会引领着很多很多的方面。小程序的价值从社会层面来说,大大提高社会效率,节约社会成本。对用户来说,用户在微信里获取很好的服务。

“小程序给移动互联网创业者带来的最大好处是降低了技术研发和市场运营的门槛,从而降低了创业创新的门槛。这可能是移动互联网最后一个红利窗口期。”他说。

“过去创业者不敢轻易改动App,因为开发迭代需要很长时间,还要投入很多人力成本去配合宣传和推广,但通过小程序,开发者只需要低廉的成本就可以修改自己的产品,不断迭代。”史文禄认为,小程序确实是一个生态级别的产品。

在他看来,对于创业公司而言,小程序具有技术门槛低、运营成本低、开发环境兼容、用户黏度高等优势,很多低频刚需的App产品未来定会弃App而投身微信大平台。他尤其看好小程序在工具类、新闻类、电商类、软硬结合等方向上的应用。

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关于“唱衰小程序”的言论,他也表示,目前大家看待小程序的观点太“浮夸”,可能是前期期望值过高,但其实小程序正在按照微信的进度在一步步发展,微信也在不断优化小程序。

接下来,小程序将由平缓期进入发展期,整个生态也逐渐进入成熟阶段,小程序会在很多方面开枝散叶,但这需要时间和过程。

史文禄称,我们在过去的移动互联网里看到了大量的机会,但同样我们可能也错过了很多机会。

特别在2012年微信公众号刚出来的时候,我的很多朋友,包括媒体方面的大佬他们一直持观望、怀疑,甚至嘲笑,但是很快过了一年,他们发现微信公众号带来的不仅是机会,而且是对中国传统媒体产业的变革,以及对于中国传统的媒体从业人员整个从业性都发生了革命性的改观。

我们今天当小程序出来的时候,我们所有的人都开始觉得这一次我们不能错过。

不管怎样,小程序的未来我们要参与其中。

关于很快:

【很快】是将至发展旗下流量营销服务平台,成立于2015年8月,迄今共完成6轮融资,由20余家机构股东联合控股,旗下控股子公司11家,覆盖北京、秦皇岛、沈阳、深圳、厦门、天津、香港、印度尼西亚等城市国家。


2015年底成功登陆新三板,将至发展(代码:430443),目前市值11亿人民币。


集团自成立以来聚焦移动互联网,紧握流量优势资源。逐渐形成集henkuai.com(国内最大的微信开发者社区)、移动流量营销平台(微信公众号流量、国内最大的明星粉丝在线社区QQ粉丝团、百度流量等)以及大数据服务等几大业务体系,围绕微信、QQ、百度等平台搭建完善的第三方生态营销体系。


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